红色：危险，激情，兴奋。它是最激烈的颜色，能够引起更强烈的反应，甚至引起生理反应。更为明亮的粉红色会带有女性化和浪漫的特征，而偏暗的栗色则显得柔和、高级而传统。

　　橙色：创意、冒险、青春。橙色富有活力，同时橙色和70年代的时代气息联系最为紧密，也最能唤起复古的感觉。

　　黄色：快乐、愉悦、警告。无论是在儿童还是在成年人的设计当中，黄色都非常的受欢迎。柔和的黄色给人感觉更加中性，给婴儿用也非常合适，明亮的黄色在设计中非常受欢迎。色调较深的黄色接近金色，这和财富和成功上有关联。黄色有时候还会用作警告。

　　绿色：财富，生命，健康。绿色所产生的联想更为丰富。一方面，较暗的绿色和传统的财富的概念有关联，另一方面它海河环境、自然概念紧密，柠檬绿则和更新、生长的概念非常贴近。

　　蓝色：信任、沟通、忧伤。蓝色是受欢迎程度最高的色彩，明亮的蓝色与忠诚度和信任有较深的关联，较暗的蓝色则和悲伤、抑郁的情绪氛围关系紧密。正是因为蓝色受欢迎，所以使得大量的品牌选择蓝色色调作为基础色。

　　紫色：高贵、灵性、神秘。紫色自古一来就是和皇室、财富联系在一起，因为紫色燃料在古代文明当中难以获取，很难获取。另外，它本身具有明显的神秘感，因此还和灵性有关。紫色还能唤醒创造力，因此也是一种独特的色彩。

　　黑色：精致，奢华，压抑。黑色本身能够给设计带来高级感，但是也有悲伤和压抑的一面。黑色作为中性色经常和其他的色彩一起使用，不同的使用方法，能创造不同的体验，现代或者传统，正式或者休闲，无论哪种。

　　白色：纯洁，纯真，简洁。白色大多情况下呈现出来的是一种积极的情绪，在极简主义设计当中被广泛地运用，就像黑色一样，它可以凸显或者放大其他色彩的一些特征。

　　灰色：灰色本身可以有很多不同的含义，但是具体的含义取决于不同的情况。它可以显得很复杂，可以显得暗淡无光，可以呈现出高级感，也能显得无情，同时也可以喜怒无常。它在一定程度上会呈现出来负面或者悲伤的情绪，这也主要取决于如何使用，深浅如何。

　　棕色：棕色实际上是明度更低的橙色，它是泥土的色彩，所以也带有自然的气质属性，容易让人想起大地。它可以让人觉得舒适或者复古，也能凸显肮脏的一面，同样的，取决于如何使用。

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