微时放映、微周期制作、微成本投资，以“微小”为显著标志的微电影，在政务宣传领域却颇有汹汹之势。政务类微电影种类越来越宽泛，人文风光、反腐倡廉、普法教育、城市建设、公益宣传等等题材均成为内容对象；涉及的职能部门也越来越多，包括公检法司、文化教育、农业、旅游、交通、环保等等。

　　将“硬宣传”变为“软宣传”，政务类微电影成为某些政府职能部门转变管理方式、创新宣传路径的鲜明注脚。显然，政务类微电影有着主题先行的制约与规范，如何使宣传的效果最大化？就必须成为一个重要考量。

　　然而，一个无法忽视的现实是，即便微电影在政务领域有着广泛的应用，但真正产生大众影响力、形成良好传播口碑的作品却仍是少之又少。换句话说，宣传形式确实令人耳目一新，但宣传效果是否一鸣惊人？则要画个大大的问号。

以德州抗击新冠肺炎疫情为主题的微电影作品《向爱而行》↑

　　微电影+政务宣传，这样的宣传方式如何才不会沦为政府部门的自娱自乐？需要搞清楚以下问题。

你的目的足够清晰吗？

　　首先需要明确的一点是，微电影作为微视频的一部分，它和其他视频片段最主要的区别就在于“故事性”，这是微电影作为电影属性的最重要特征。因此才有学者形容，“微电影本质上就是带有故事情节的视频短片。”

　　所以，当政府职能部门决定制作一部微电影时，最先要考虑的问题是，我为什么要向大家讲述一个故事？即，我是为了做怎样的宣传才来制作这部微电影的？当目的足够清晰，微电影的核心才不会跑偏。

你的故事足够动人吗？

　　接下来的问题是，应该如何讲述这个故事？

　　我们看到，很多基于城市形象宣传、旅游宣传的微电影，几乎都模式化为风光片，且多以爱情故事为主题，在“情定XX”、“爱在XX”、“XX爱情故事”的标题下，大都展现优美的自然风光和城市景点意像，缺少了情节和互动。这不仅造成了千篇一律、千城一面的审美疲劳，更是忽略了微电影的故事本质，无法加深受众记忆，无力博得宣传出彩。

　　当然，政务类的微电影，由于讲求视听语言的专业规范性，在表现形式和题材选择上不可能彻底做到兼收并蓄，一般不会像社会上某些草根类微电影一样在故事情节上肆意发挥。但一个故事能否打动人，从来靠的不是多么复杂的情节，而是它能不能真正触碰到受众心灵深处的那根弦，这靠的是故事内容中的“真”以及适合它的叙述方式。

厦门首部生态环保法治公益微电影《童画》

　　由于时长有限，微电影在叙事、人物、场景等方面常常力求精简。那么，如何做到创意独特、构思精巧，如何在简短的故事叙述中达到所要传递的意义，让其中的思想内涵可以被大众广为接受，就需要仔细推敲。

　　由此，“微言大义”常常是一部好的政务类微电影需要追求的境界。

你的传播方式正确吗？

　　最后，如何使你的故事被更多人听到？政务类微电影本身代表着政府在尝试改变自己的说话方式，开始跟大家讲故事，但如果这个故事听得人少了，岂不可惜。目前，有些政务类微电影的播放渠道还是限于自己的内部系统，如相关的官方网站、政务微博微信等平台，鉴于受众有限，宣传效果似乎不太理想；又或是在各个视频平台上进行了投放，但没有配合其他宣传途径，从而使得一些优质的政务类微电影被埋没。

　　要改变这种局面，得从扩大传播渠道、改变营销方式开始。不论是基于新媒体的微电影病毒营销模式，还是仿照院线电影的商业推广模式，亦或是借助常见的线下活动营销等手段进行推广，政务类微电影的传播应该有自己的一套模式。有节奏、有套路的传播，才会引发社会的关注，最终达到自己的宣传目的。

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