随着95后、00后的崛起，以动漫技术、漫画、游戏为主的御宅文化成为年轻人追逐的文化潮流，其中尤以动漫技术的风头最甚。经典动漫IP本身自带流量，而且具备强大的粉丝基础，往往成为很多企业和品牌讨好年轻人的合作对象。

如今，动漫IP衍生的，不仅仅是版权和周边，还有跨界营销，即各种产品与一些知名动漫IP合作推出新产品。为了吸引年轻人的关注，越来越多的品牌开始联手动漫IP去做广告营销，形成“动漫IP+”营销模式，许多老牌动画IP例如小马宝莉、变形金刚、Hello Kitty，喜羊羊和灰太狼以及小猪佩奇等也不甘示弱，从银幕中走出，变身成为孩子们身边的各种产品。

根据中国信息产业网发布的消息，2019年我国动漫产业总产值达1941亿元左右，同时周边衍生产品市场更是每年以两位数百分比的速度在增长，越来越多的动画IP从线上走到线下，中国的儿童娱乐消费品市场正在飞速壮大和发展。

商品与IP相嫁接——企业快速进入市场的最佳捷径之一

动漫IP在市场中占据重要地位，特别是如今95后、00后在延伸消费中扮演着重要角色，他们热爱动漫甚至已经逐渐养成动漫消费的习惯。

绝大部分的动漫角色始于动画短片，例如常年在各个电视台播放的《喜羊羊和灰太狼》已经拥有33部2513集的内容，经久不衰。近年来爆火的小猪佩奇在腾讯、爱奇艺、优酷、芒果等视频平台和IP电视的总收视量已突破1450亿次，稳居收视榜首。与它合作的品牌方都在争先恐后的排着队。

前不久耐克air force 1才和小猪佩奇搞了个联名款球鞋。近日，优衣库又和动漫IP小猪佩奇推出合作款，包括童趣UT、粉嫩睡衣等。优衣库还在微博寻找社会人，暗号为“小猪佩奇穿上身”。

《喜洋洋与灰太狼》和《熊出没》等本土动画大IP的出现，更是主导了儿童收视市场，同时带动剧中一系列角色形象周边产品发展。商品与IP相嫁接逐渐成为企业创新和快速进入市场的最佳捷径之一。

拓展产品延伸，打造行业全产业链

一个好的动画IP不仅仅能讲好故事，它在周边的延伸上也应该给予家长和孩子们更多的积极引导和更好的消费体验。针对家长们这方面的考虑，各大IP厂商在延伸消费品的开发上也投入了大量的精力。

中国的动漫消费市场已经逐步从单一的玩具周边市场发展成为母婴全产业链的消费市场，动漫IP的衍生品不仅仅围绕着孩子们手中的玩具展开，更将触角伸向了日常的吃穿住行等更多领域。孩之宝大中华区消费品部总监钱静认为只有用心了解小朋友的需求，同时也要了解最终购买者——妈妈的需求，打动她们的心，让她们为品牌买单。

抓住市场机遇，打造爆款产品

今年因为疫情的原因，许多品牌方都将一部分开发重心放到了与健康卫生和居家生活相关的产品开发上。例如因为疫情的原因，大家都在家里做菜，于是九阳电器和小熊电器与一些动漫IP开发出的厨房用品一下成了网络爆款。最著名的两个例子就是九阳电器和韩国某动漫IP推出的小家电以及小马宝莉和小熊电器推出的具有少女心的小家电双双在销量榜上名列前茅。

2018年，国内泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，95后占总用户近50%。庞大的粉丝群体催生的“二次元经济”也被预测为下一个风口。

有业内人士指出，从动画IP的商业化进程中可以看到，在动漫技术上、传播途径上的升级，加上用多元化的产品抓住消费者，才最终走通商业化这条路。而国内动漫商业化离不开原创产品，以及原创IP的打造，更离不开 “多管齐下”的营销推广。未来，动画IP将与越来越多行业高度融合，这是动漫商业化必然的趋势。

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