三维动画又称3D动画，它不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，运用各种表现形式把复杂、抽象的节目内容、科学原理、抽象概念等用集中、简化、形象、生动的形式表现出来。三维动画是三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项动漫技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。

随着电影、电视的不断发展，计算机技术的不断提高，人们对影视作品质量的要求也越来越高。在这种背景下，三维动画制作作为一种新型的视觉形式融入了影视作品，它的直观视觉效果使人们对它越来越看重。三维动画动漫技术被应用在影视作品当中，对影视作品产生了巨大的影响，使得影视作品在表达主题、增强感染力和亲和力方面具有优势。

三维动画技术对影视的影响：

三维动画对影视制作的影响有两个方面，一方面是积极的影响，对于在现实中不可能完成的影视画面，则可以用动画的形式制作、表现。如，在拍摄危险的画面时，则可以用动画代替。动画特效能给人 带来无与伦比的感觉，随着日益成熟的特效技术应用，被放大了的视觉感受越来越追求真实、生动的体现。另一方面是消极的影响，过分地追逐逼真的画面使得影视作品成为动画制作者的镣铐。现今电脑动画的特效在影视业当中占有越来越重要的地位，但人们往往在追求视觉上的冲击力的同时忽视影视作品的艺术价值，这就是动画特效对影视作品的消极影响。

三维动画的优势：

1、适于表现真实物体的纯技术拟人手法，从而表现出趣味性和诱惑力。用动画的形象来做代言，可以让观众记住形象的时候，记住影片内容。

2、材质更加真实生动逼真，可以构造自然界中很难创造的光线条件，把观众带到一种超现实境界，以新的视觉体验唤起观众丰富的想象。

3、更加有效地利用现有的图像，转化为动态三维的视觉效果。三维虚拟情境中的交互设计，更是给使用者带来新的感受，使用3DMAX, Maya等三维制图建模软件将传统二维动画图形转化为三维动画情景，能够自然地把使用者带入一个多维的、直观的、动态的真实情境中。

4、在三维动画情境中对真实世界模型进行视觉重建，对虚拟场景进行技术构建，打破时间与空间的限制，还原人的真实感受，达到想要的视觉效果。三维动画中的沉浸感也是虚拟现实主要的技术特征之一。三维动画无论从技术还是艺术上来说，都为虚拟现实的实现提供了无限可能。

5、三维动画来制作的形象和真人对影片的制作成本来说，往往会低很多，可以降低广告主的成本投入。

三维动画在社会生活中的应用是很广泛的，但人们在重视它带来的视觉上的感染力、亲和力和冲击力时，也要注重它的积极影响，尤其是它对影视方面的积极影响。随着科技的不断发展，动漫技术也在不断发展，总之，三维动画制作的应用范围很广泛，我们要在正确理念的指引下发展动画产业，相信我国动画产业定有光明的前景，为未来3D电影发展起的不可估量的作用。

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